结构性增长态势下,美国哪些消费类目复苏最快?

行业洞察 2023-07-24
美国的零售市场对全球进出口贸易具有一定的风向标作用。近日,美国统计局公布了6月最新零售数据出炉,美国6月零售销售环比增长0.2%,总体来看,美国零售销售增速较上月有所放缓,但环比增速已连续三个月正增长,表明在长期高利率环境下美国消费仍有韧性。

具体到各类目走势喜忧参半,结合2023年上半年的去库存进展,消费者行为出现了哪些变化?哪些类目复苏最快?我们一起来看看。

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数据来源:美国人口普查局



一、一鲸落未必万物生,

美国人民喜提消费降级,

电商表现亮眼


油价鲸落后没有带来百态的兴起,电商为整体略显平淡的零售数据带来不少生机。环比来看,杂货店和非实体商店零售商(电子商务)贡献最大零售销售额增幅,分别较5月增长2.0%和1.9%。同比来看,在线销售表现最佳,同比增长9.4%,其次是餐饮业和健康个护。

电商版块出现同比和环比增长,体现了消费降级大背景下电商的优越性,互联网是讨价还价的天堂,电商自然而然是一个好的选择。

根据Adobe数字价格指数(DPI),2023年6月,2023年6月在线价格出现显著下降,同比下降2.6%,这是自2020年5月以来的最大降幅,也是连续第10个月下降。

显然,美国电商行业对消费趋势反应更加迅速,在高位通胀率背景下,电商价格指数居然出现负数,而且在扩大。这促进了电商平台的增速明显好于线下零售,用价换量。

所以高性价比定位的Temu进入美国市场的时机非常精准,上线未满一年,2023上半年GMV已逼近30亿美元,亚马逊和SHOPIFY的增速也都在10%-20%之间。eBay的跌幅也在收窄。通货膨胀在很大程度上遏制了消费者的购买力,他们正全面转向上网购买更便宜产品。

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二、汽配类目消费依旧强悍,

继续跟踪保持警惕


汽配是目前为止最好过的消费品行业。一直处于上升周期,让多数汽配行业加大备货。库销比已经在逐步上升。最近销售趋缓,甚至出现单月下滑。要继续跟踪,保持警惕,毕竟汽配行业走高第四个年头了。

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三、崛起的健康个护类目,

悦己赛道萌发新机


健康个护类目销售虽然在6月环比微跌0.1%,但同比销售上涨6.3%,今年5月也同比上涨8.3%,去年全年增速仅有3.9%,体现了不错的复苏态势。


结合YipitData整理的 2020 年至 2023 年零售巨头亚马逊、塔吉特和沃尔玛的品类销售情况,尽管 GMV 排名前三的类别(1)食品、2)家居和 3)健康在过去 4 年中保持一致,但消费者在健康(包括非处方药、维生素和眼部护理产品等商品)方面的支出几乎赶上家居

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经济下行,口红热销。美妆零售业也在当前经济形势下发展成熟壮大,2023 年上半年 GMV 增长了 24.3%,2023 年销售额将实现领先增长尽管勒紧裤腰带过日子,消费者在追求美这件事上并没有轻易妥协。

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四、家居、电子类目盼来“小阳春”,

中期回归新常态


部分非必需品的消费在6月出现一定的反弹,家具及家居用品和电子电器环比上涨超过1%。据《纵腾观察》监测,目前家具、家居、电子电器类目已逐渐走出库存高位,库存水平和库销比都有所回落。

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2023是美国家居市场动荡的一年,不少老牌实力玩家相继退场,也有新的玩家不断崛起。动荡之下就是机会,零售分析公司Molator最新数据表示,超过三分之二的Bed Bath&Beyond消费者会将他们的家居支出转移到亚马逊;而在另一调查中,也有68%的美国消费者认为,亚马逊是最有可能替代Bed Bath&Beyond等家居品牌的平台。


观察prime day消费者表现,作为亚马逊上最热门的类目之一,家居独占鳌头,仍然保持着过去活动的辉煌表现,电子消费类目也不容小觑。

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2023 prime day home goods独占鳌头




五、服饰消费依旧疲软,

有望在下半年某个时候出现小幅复苏

美国2022全年鞋服零售增长仅仅6.2%,6月环比增长0.6%,反映了消费者在大环境不确定下购买服装的犹豫。


这与2022年美国服饰类目疯狂进口形成了强烈反差。服装是2022年美国进口的高增长类目,美国2022年全年梭织服装同比进口按货柜量增长47%(这个还是在下半年断崖下跌基础上),美国服装进口在 2023 年 4 月出现缓慢改善,虽然已经触底反弹,但依然微弱。鞋类表现类似,低迷的进口数据意味着服饰去库存的冬天可能更为漫长。

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美国服饰零售库存仍处高位,库销比平缓,“销量”异常稳定


不过,服装是季节性产品产品补货只是时间问题,随之而来的返校购物、假日季等活动,因此美国服装进口仍有望在下半年某个时候出现小幅复苏跨境电商绕过批发环节,快进快出,则更具主动权。


六、娱乐产品遇冷,等待拐点出现


延续2022年全年同比增速仅有2.2%的态势,体育用品和音乐乐器在今年6月环比增速-1%,反映出美国消费者对娱乐产品支出消费能力和消费信心仍然偏弱,也体现了通货膨胀下消费者消费结构的变化。



对于跨境电商卖家而言,相信更能从近期的大促感受到了美国消费复苏的齿轮正轰隆作响。美国通胀降温之下,跨境电商正迎来新的契机。


一方面,卖家要踩准各类目复苏节奏,在品类选择上扬长避短;另一方面,跨境电商迎来低价换量时代,电商价格竞争力才是硬道理,更需要提升产品性价比和竞争力找寻更适应当下的生存方式。


我们已经太习惯永远高速增长的模式,却很难适应数据背后已经发生了结构性改变,跨境电商也进入结构性增长,谁抓住结构性增长就是未来的赢家!纵腾持续在全球加大物流基础设施建设,为中国品牌出海新势力提供更优质、更稳定的物流保障。


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